iPad这几年增长不可谓不快，年度销量早已超过5000万台，带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是，iPad正深陷销量困境，遇到了增长的瓶颈，在整体市场增长的情况下，iPad反而出现了“逆生长”。

　　从苹果最近发布的财报能看出，iPad在第二季度已经连续两年销量下滑，它的份额更是一落千丈。根据IDC最近发布的该季度平板电脑销量显示，苹果当季的份额跌至26.9%，虽然仍然保持第一的位置，但对比前两年这个数字分别是60.2%、33%，这个下滑速度无疑是惊人的。

　　而平板电脑总体市场本季度销量增长了11%，达到了4930万台，处于稳步上升态势，iPad显然遇到了大问题？问题肯定有着多重因素，如果分为外部竞争以及自身发展，有两点无法忽略，一是低价对手的大量出现，二是iPad的创新明显不足。

　　“疯狂”的低价对手

　　iPad风靡之初，就涌现了大量对手，包括三星、联想、HTC以及亚马逊等厂商，他们发布了许多差异化的产品，从尺寸、产品形态以及功能上进行创新，力图有别于iPad。

　　事实上，他们做的非常不错，亚马逊一度在美国占据过半数的平板销量，三星的份额也从2年前的7.4%上升至17.2%，联想二季度的销量更是增长了64.7%，达到了240万台。

　　不过从销量数据来看，排名第二到第五并未出现大幅的增长，因为他们销量本来就很少。二季度四者销量相加为1420万台，仅比去年增长了80万台，几乎陷入了停滞。而排名前五名销量相加，在二季度的数据是同比下降的。

　　那么既然总体销量在稳步增长，而前五大品牌销量整体又下滑，问题出在哪？答案是“白牌”，即下图中的others，虽然others包含了亚马逊、惠普等品牌商，但鉴于第五名只有100万台的销量，其他的品牌商几乎可以忽略：

2014年二季度平板份额

2012年、2013年平板份额

　　“白牌”的销量增长是恐怖的，根据IDC去年的统计，“白牌”在2012年就占据了26%的份额，在2013年达到了39%，而在图中2014年的第二季度，份额高达44.4%。它与两年前的iPad几乎互换了位置，处于中间不大不小份额的正是其余品牌商的总和，约占据总量的三成。